Состоялся мой первый бизнес-завтрак, организованный Международным институтом бизнеса. Это было на высоком уровне и некоторые фишки я взяла к нам в Kharkiv IT Cluster.
Татьяна Лукинюк, генеральный директор Red Bull Ukraine, рассказывала о теории поколений и, как это влияет на маркетинговые компании, и на бизнес в целом. Каким образом можно создать современный бренд, который будет откликаться у поколений Y и Z?
Бизнес рассматривает поколения Y и Z совместно, так как тренды, привлекающие эти поколения, схожи. Что важно для этих ребят:
- Сделай это сам! Большая персонализация и кастомизация продуктов и услуг, креативность и локальность брендов.
- Не фиксация отрицательного опыта – провала. Китайская мудрость: «Любой кризис — это возможности для развития или роста» – слоган этих поколений.
- Каждый день делать шаг к успеху, фокусирование на опыте, которые они получают на пути к цели.
- ЭКО направленность, внимание к технологиям, которые сохраняют планету.
- Предпринимательство и отсутствие гендерных ролей в обществе.
- Мобильность во всем и визуализация.
Можно по-разному относиться к теории поколений Уильяма Штрауса и Нила Хоула, однако признаки и особенности современной молодежи, которые проявляются у большинства из них – это наша реальность. Было бы очень недальновидно, не адаптировать свои продукты и услуги к этим клиентам, создавая бренды, которые будут интересны им, в первую очередь.